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  • Zoey

剛開始經營個人品牌需要的技能有哪些?你至少要會這些基本款!



現在愈來愈多人都想開始經營個人品牌來打造自己的理想生活,創造副業收入,但實際經營才發現這個不會、那個也不會,講白了就是技能不足,究竟有哪些 個人品牌需要的技能 是一開始要優先培養的呢?

這篇文章我會介紹 10 種個人品牌新手一定要先學會的通用技能,並分成基本款和加分款,讓你可以去分配接下來的學習時間,你不需要每個都學到專精,只要堪用就好,最好還能互相影響,其實這樣就能做出很不錯的個人品牌。

個人品牌需要的技能:基本款

基本款就是不管你在做什麼主題,都必須具備的能力,它們會在個人品牌的路上不斷被用到,另外你的專業,或者說你的個人品牌主題也算在基本款,畢竟你要有專業才會讓人想追隨,不過那就是每個人的課題了,這邊先不談。

內容創作的能力

網路行銷大神 GaryVee 說:「這個時代你不創作,你就不存在。」

身為個人品牌經營者,就需要源源不絕的產出內容,有內容才有機會讓觀眾看到你、記住你,甚至喜歡你。目前內容創作的形式主要以寫作和影片為最大宗,你可以先選一個學習就好,而我個人會建議優先學習寫作。

寫作的能力

延續上面講的,我會建議優先學習寫作,不管是什麼樣的內容形式或載體,絕對都會牽扯到文字,例如:

  • 部落格文章

  • 影片的腳本

  • Podcast 的腳本

  • 銷售的文案

  • 社群貼文的文案

  • 以後要寫書的書稿

  • E-mail 行銷的內容

幾乎所有的形式都可以由文字轉變而成,或是把已經產出的內容轉變成文字,也就是說,只要你先做好內容的文字版本,之後想怎麼做內容再製都會容易、方便許多,所謂內容再製就是把你曾經做好的內容,用不同形式重複發佈在其他平台上。

雖然你可能認為現在已經沒有那麼多人有耐心看文字了,但其實真正有深度和精華的知識還是用文字呈現會更好,如果你寫了很多文字都沒人看,要不是還沒被看到,不然就是你的內容還需要加強。

影片製作的能力

寫腳本、拍攝、剪輯、上字卡、上字幕等等都算在做影片的範疇,進階一點的可能還要會調音、調色、影片節奏怎麼抓等等,相對於寫作,做出一部影片要花費的時間成本都高上許多,這也是為什麼我推薦新手先從寫作開始的原因之一,但如果你真的很討厭靜態的文字,先從影片開始經營也不是不可以。

不過現在短影音愈來愈盛行,要製作影片的技術門檻也愈來愈低,許多軟體或平台都有提供很豐富的預設功能給你使用,只要按幾個鍵套一套就能做出很不錯的短影片,但最終還是要回歸內容創作的本質:「傳遞價值給觀眾」,即使技術門檻再低,只要你的內容不好,還是難以建立觀眾對你主題的信任感。

彙整資訊的能力

經營個人品牌,你除了創作內容,可能還需要製作簡報、懶人包、電子書、圖表等等來幫助觀眾更好理解你的內容,例如下面這張是我們曾經做過的一張圖,內容是在說明要做出一篇爆紅的內容需要哪些元素,以及各自的重要程度,那你能不能將你的資訊作成類似這樣的圖表讓人一目了然呢?

此圖為理想生活設計製作授權使用

演講的能力

看到演講兩個字你可能會覺得很害怕,想說:「我不敢在一堆人面前講話,我也不太會講話」,但我這邊指的演講不是要你當職業講師,除非你本來就有雄厚的經歷,是某間公司的高階經理人,不然你不太可能剛開始經營就去大場合演講,你可以簡單把演講理解成「用說話來傳遞訊息」的能力。

假設你要拍影片,你要怎麼面對鏡頭,把內容用說的讓觀眾理解?又或是現在有很多的讀書會可以參加,每個人都會分享讀書心得,你能不能把這本書講得讓人很想閱讀?甚至你可能想要開直播跟觀眾互動,你是否也能像在現實中聊天一樣,自然地跟觀眾分享經驗呢?

只要你能透過說話把訊息清楚傳遞給你的觀眾,我覺得你就已經具備了基本的演講能力,如果你有興趣,可以再去進修相關的課程來加強。

行銷的能力

如果你想讓你的個人品牌被看見,行銷也是必須具備的能力,這邊我們先不討論各種行銷的技巧,但就行銷管道而言,以台灣來說就有下面幾種:

  • Facebook

  • Instagram

  • Tiktok

  • Discord

  • Facebook 社團

  • 網站 SEO

  • E-mail 行銷

  • 自己找合作對象

  • 媒體平台投稿(如風傳媒)

  • 將內容放到不同的創作平台(如方格子)

行銷說難很難,說不難也不難,難的是要能真正讓觀眾做我們想讓他們做的動作,例如點擊連結、留言互動,不難的是只要你願意在這些管道「主動」去曝光,其實就已經做到最基本的行銷了。

但曝光不是要你不斷在各個地方亂打廣告,而是要先幫助別人,再順勢宣傳你的內容,這樣的曝光才會是好的。

自學的能力

上面提到的這些能力通通都需要經過學習才能學會,但沒有一個學校有開設這些課程,列好課表跟你說每天要上什麼,所以如果你想具備這些技能,大部分時間都需要自學,那要怎麼開始自學呢?你可以照著下面的步驟嘗試看看:

  1. 決定好你想自學的技能和目標是什麼

  2. 找出該技能中能最快達到目標的小技能

  3. 上網搜尋已經學會的前輩的經驗分享

  4. 大量學習相關知識並實作

  5. 檢討自己學到了哪些東西

自學能力不只在經營個人品牌上很重要,更是每個人都應該具備的能力,你才能在這個變化快速的時代持續強化自己,不被世界淘汰。

 

個人品牌需要的技能:加分款

加分款在剛開始的時候可以先忽略,甚至不學也沒關係,因為大部分都有更專業的人士在接案,有需要再請他們幫忙就好,但如果沒有要到很專業,自己會做、有基本 SENSE 的話,會幫你在初期省下很多時間和金錢。

設計的能力

現在幾乎發什麼內容都要配一張圖,當然你可以使用一些無版權的圖庫來代替,但就是跟別人做不出差別,如果你會設計,就可以做出有自身品牌風格和特色的主視覺,例如這個網站的創辦人 Zoey 本身就有設計師的經歷,也有許多觀眾會說這個網站設計得很好看。

數據分析的能力

部落格、Podcast、YouTube 等都有各自的工具在幫忙分析內容發佈後的成效,部落格主要使用 Google Analytics、Google Search Console;Podcast 就看你是託管在哪個平台;YouTube 則是有自己的官方後台可以看。

如果你能看懂這些數據,就能夠知道觀眾喜歡什麼樣的主題,做內容規劃也能更有方向。

架網站的能力

經營個人品牌大多都會建議要有自己的網站,而現在最多人用的平台是 WordPress,如果你想開始架網站,網站上也有很多免費教學,另外一個是你可能會需要依照特定需求(例如銷售產品)來製作「一頁式網站。」

通常一個簡單的網站自己摸索一下就可以做出來,但如果想要一些特效或功能,還是跟專業的設計師討論會比較好。

此圖為理想生活設計製作授權使用

個人品牌需要的技能 :學習順序

最後來總結一下這些技能的學習順序,但也只是我自己的順序,每個人起步的平台和經營方式不同,需求自然就不同,但如果你完全沒有想法,可以先參考我的版本,以下是如果我重新來過,在沒有任何技能的情況下會嘗試的作法。

首先我會培養「寫作的能力」,可以先隨便找個你覺得最多人看的平台公開創作,累積內容基底,接下來我會培養「彙整資訊的能力」,來讓我的內容更好理解,然後是「行銷的能力」,來讓我的內容能被更多人看見。

累積一些信任和內容後,我會開始嘗試不同形式的創作,或是做內容再製,所以我會培養「做影片的能力」以及「演講的能力」,最後再依照我的需求,去培養「設計、數據分析、架網站」的能力,去加倍行銷我的個人品牌,讓它發展得更穩固,而在整個培養的過程中,我也不斷在訓練「自學的能力」。

個人品牌需要的技能 :慢慢累積就好

看完這篇文章,你可能會發現自己好像沒有一個擅長的,開始冒出:「我是不是不適合經營個人品牌?」的想法,沒有人一出生就會這些技能,都是經過不斷的學習和試錯才慢慢累積起來的,我們大多都只有一個人經營,速度慢是正常的,可以給自己寬鬆一點的時間來培養這些技能。

你也會發現,基本款都跟內容創作有關,加分款都跟外在形象有關,因為內容才是個人品牌的命脈,這個時代你不創作,你就不存在,在培養這些技能的同時,也別忘了持續精進自身專業,持續提供觀眾好的內容,才能讓你的個人品牌經營的長長久久。

以上就是這次的分享,希望對你有幫助。

ZOEY


 

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